Личный бренд с нуля. 6 бесплатных курсов и как отличить рабочий от пустого

Бесплатные курсы по личному бренду

Оговоримся сразу: бесплатные курсы позволяют разобраться в теме поверхностно, они дают только базовые знания. Ждать от таких курсов много не нужно. Обычно на них не дают обратную связь, не проверяют задания и не разбирают вашу ситуацию.

Однако понимание, стоит ли вам вообще копать эту тему и имеет ли смысл тратиться уже на более серьезные обучающие материалы, они составить помогут.

НИУ ВШЭ «Основы создания личного бренда»

Курс знакомит с основами создания и развития личного бренда. В программе разбираются позиционирование, целевая аудитория, анализ конкурентов, контент-стратегия, публичные выступления, архетипы и визуальный образ.

Объем: 7 модулей, 7 тем, 36 часов.

Формат: обучающие видео.

Чему научитесь:

• разрабатывать стратегию личного бренда;
• анализировать рынок и конкурентов;
• определять целевую аудиторию и ее потребности;
• создавать уникальное предложение;
• формировать контент-стратегию;
• готовиться к публичным выступлениям и самопрезентации;
• работать с архетипами, имиджем и элементами фирменного стиля.

Плюсы, минусы и нюансы: курс достаточно объемный, при этом доступ к нему предоставляется навсегда. В программе есть работа с архетипами и стратегией развития бренда, занятия ведут практикующие эксперты. Сертификат после обучения не выдают.

Skillbox «Личный бренд за 3 дня: ошибки, перспективы, стратегия развития»

Интенсив помогает найти свои сильные стороны, сформулировать цели и разработать стратегию развития. Отдельное внимание уделяется позиционированию и публичности.

Объем: 3 урока.

Формат: интенсив в записи.

Чему научитесь:

• анализировать soft, hard и digital skills;
• находить ошибки в построении личного бренда;
• формулировать цели развития бренда;
• правильно позиционировать себя на рынке;
• работать со страхом публичности;
• выбирать стратегию продвижения;
• составлять дорожную карту развития личного бренда.

Плюсы, минусы и нюансы: лекции в записи, доступ к ним предоставляют навсегда, но сертификат по итогам не выдают.

Stepik «Личный бренд с нуля»

На курсе рассказывают о том, как создать уникальный стиль, разработать стратегию коммуникации и продвигать бренд.

Объем: 47 уроков, общее количество — 5 часов, 120 тестов.

Формат: видеолекции, текстовые материалы, тестовые задания.

Чему научитесь:

• создавать личный бренд и уникальный образ;
• разрабатывать персональный стиль;
• продвигать бренд офлайн и онлайн;
• работать с социальными сетями и контент-маркетингом;
• создавать видеовизитку;
• оценивать эффективность продвижения;
• анализировать профессиональную репутацию и управлять ею.

Плюсы, минусы и нюансы: доступ к материалам не ограничен по времени, а по итогам курса можно пройти итоговое контрольное тестирование и получить сертификат.

Курс от Точка Банка «Фабрика бизнес-звезд: как предпринимателю построить личный бренд»

Курс рассчитан на предпринимателей и рассказывает о том, как использовать личный бренд для развития бизнеса. На уроках учащиеся разбирают позиционирование, ведение соцсетей, публичные выступления, работу с медиа, коллаборации и монетизацию бренда.

Объем: 10 уроков.

Формат: текстовые материалы.

**Чему научитесь: **

• определять свою нишу и уникальность;
• развивать и упаковывать экспертность;
• вести соцсети и составлять контент-план;
• готовиться к публичным выступлениям;
• писать письма в медиа;
• развивать профессиональные связи и коллаборации;
• составлять план развития и монетизации личного бренда.

Плюсы, минусы и нюансы: курс можно проходить в удобное время, доступ к материалам не ограничен, но сертификат не выдают. Преподаватели — практики, которые сами развивали личный бренд.

Проект «Пронавыки» «Развитие личного бренда»

На курсе разбирают типы и критерии развития личного бренда, его влияние на личность и учат анализировать конкурентов.

Объем: 7 уроков, около 45 минут.

Формат: видеоуроки.

Чему научитесь:

• разбираться в типах личного бренда;
• проводить аудить своего бренда;
• формулировать миссию и определять целевую аудиторию;
• анализировать конкурентов.

Плюсы, минусы и нюансы: доступ к материалам открыт только 24 часа с момента начала обучения, поэтому пройти курс нужно за один день. Лекции ведет практик — маркетинг менеджер. При успешном прохождении тестирования выдают сертификат.

Малый бизнес Москвы «Сила личного бренда»

Видеокурс показывает, как выстроить личный бренд так, чтобы он работал на репутацию и доход. На курсе рассказывают о позиционировании, поиске уникальности, продвижении, монетизации, масштабировании и развитии личного бренда в B2B.

Объем: 6 видеоуроков.

Формат: видеокурс.

Чему научитесь:

• отличать личный бренд от корпоративного;
• определять позиционирование и целевую аудиторию;
• находить и упаковывать свою уникальность;
• выбирать площадки и инструменты продвижения;
• монетизировать личный бренд;
• масштабировать бренд и выстраивать процессы;
• развивать личный бренд в B2B.

Плюсы, минусы и нюансы: курс размещен в открытом доступе на Rutube, поэтому смотреть его можно без регистрации и без ограничения по времени. Лекции ведет практик — бренд-маркетолог, основатель агентства.

Как выбрать курс по личному бренду

Курсов по личному бренду намного больше, в том числе у блогеров и экспертов из соцсетей. Но не все они одинаково полезны.

Вот что стоит учитывать при выборе бесплатного или платного курса:

Содержание курса

Первое, на что стоит обратить внимание, — программа курса. Если там говорят, только о том, как оформить профиль и публиковать рилсы, то этого недостаточно.

В программе должна быть понятная система: как строится бренд и откуда берется его ценность. Важно, чтобы после курса человек понял, что он предлагает аудитории, для кого этот «продукт» и как формировать лояльность.

Стратегический подход

На курсе должны не только рассказывать об инструментах, но и разбирать, как выстраивать стратегию.

При выборе курса Вазген Аветисян советует выбирать курсы, в которых:

• разбирают структуру процесса брендинга, есть последовательность и логика в этапах;
• рассказывают, как формируется продукт персоны, предлагают разные технологии формирования продукта;
• учат определять и описывать целевую аудиторию;
• показывают, по какой модели строится бренд;
• разбирают продвижение в разных каналах коммуникации, а не только SMM;
• уделяют внимание построению лояльности к личному бренду.

Преподаватели-практики

Даже подробная программа не гарантирует, что курс окажется полезным. Поэтому перед началом стоит посмотреть, кто его ведет и какой у авторов профессиональный опыт.

Важно смотреть на профессиональный бэкграунд преподавателя, сколько часов практики за его спиной и чему полезному он может научить.

Чек-лист как выбрать курс по личному бренду

Перед тем как записаться на курс, ответьте на вопросы.

• Понятно ли, какой результат вы получите после обучения?
• Есть ли четкая структура: от теории к практике, с логичной последовательностью этапов?
• Разбирается ли, что именно вы предлагаете аудитории (ваш «продукт»)?
• Учат ли определять и описывать целевую аудиторию?
• Говорят ли про стратегию развития личного бренда, а не только про инструменты?
• Разбирают ли продвижение в разных каналах коммуникаций или все сводится к SMM?
• Уделяют ли внимание построению лояльности к личному бренду?
• Дают ли практику: домашние задания, упражнения, тесты?
• Есть ли у автора реальный опыт построения личного бренда и кейсы?

Как построить личный бренд

Курсы по личному бренду помогут получить базовые знания, но дальше многое зависит от практики: пробуйте разные форматы, собирайте обратную связь и постепенно усиливайте то, что работает.

Эксперты дали советы, как начать выстраивать личный бренд, даже если ваши знания пока ограничиваются тем, что удалось вытащить с бесплатных курсов.

Не ждите полной готовности

Начинать строить личный бренд можно до того, как вы стали идеальным экспертом. Главное, чтобы вы понимали, что уже умеете, чем можете быть полезны другим и какие навыки стоит развивать дальше.

Ильяна Левина считает, что во многих случаях сам процесс публичности помогает быстрее сформулировать свою позицию, глубже осмыслить опыт, увидеть сильные стороны и получить обратную связь от рынка.

Определите, что должно означать ваше имя

Нужно, чтобы с вашей фамилией ассоциировалась не конкретная профессия или услуга, а определенный способ делать вещи. Например, уровень продукта, управления, отношения к людям или качества решений.

Профессию со временем можно сменить, а ассоциация с именем должна остаться.

«Олимпийский чемпион — чемпион в одном. Он не тренируется одновременно в плавании, боксе, гимнастике, легкой атлетике, фехтовании, велоспорте и гребле. Он выбирает одно», — объясняет Ильяна Левина.

Чтобы найти такую ассоциацию, ответьте на вопрос: «В чем я ролевая модель для других?». И уже от этого можно что-то строить.