«Маша и Медведь» будоражит мир. Почему мультфильм запрещают на Украине, обожают в Азии, а на Западе — боятся

Где с «Машей и Медведем» борются

Украина

Владимир Зеленский в августе ввел санкции против людей и компаний, связанных с «Машей и Медведем». После этого YouTube закрыл доступ для пользователей на Украине к трем каналам проекта — русскому, украинскому и английскому.

До этого мультфильм там смотрели очень активно.

Депутат Верховной рады Ярослав Юрчишин добивался запрета мультика, связывая его с российским культурным влиянием. Украинские власти позже стали относить сериал к инструментам российской «мягкой силы».

Получилось так, что популярность сериала сыграла против него: чем больше детей его смотрели, тем сильнее украинские политики говорили о влиянии российского контента.

Это решение раскритиковали не только в российской МИДе, но и деятели культуры.

Великобритания

Летом 2026 года около 50 депутатов палаты общин (нижней палаты парламента Великобритании) потребовали ограничить показ «Маши и Медведя».

Они обращали внимание на советскую символику в отдельных сериях. Один из самых известных примеров — серия «Граница на замке», 12-й эпизод первого сезона. Медведь выращивает морковь, Заяц пытается ее стащить, а Маша берется охранять огород.

Она надевает фуражку с красной звездой и начинает изображать пограничника: марширует, напевая «Три танкиста» («На границе тучи ходят хмуро…») — песню, связанную с боями с японцами на Халхин-Голе в 1939 году.

Создатели сериала с этим не согласны. Генеральный директор «Анимаккорда» Дмитрий Ловейко говорил, что проект не получает государственного финансирования.

По его словам, люди, которые находят в мультфильме скрытые политические смыслы, просто обладают «богатой фантазией».

Эстония

В Эстонии о политическом смысле «Маши и Медведя» говорили еще в середине 2010-х.

Преподаватель Таллинского университета Приит Хыбемяги рассуждал так: Медведь в мультфильме добрый, спокойный и заботливый, а медведь давно ассоциируется с Россией. Значит, у ребенка может складываться и более теплое отношение к самой России.

В июне 2026 года эту тему поднял уже министр иностранных дел Эстонии Маргус Цахкна. Он назвал «Машу и Медведя» частью «мягкой силы» Кремля, которая, по его словам, внедряет «прокремлевские и милитаристские идеи в детские развлечения».

Цахкна также говорил о советской символике и «имперских амбициях». Он раскритиковал Netflix за покупку новых сезонов.

Запрета в Эстонии на мультик при этом нет и не было.

Литва

В Литве похожую точку зрения высказывал Лауринас Кащюнас. Как писала, он считал, что добрый и заботливый Медведь может создавать у детей положительный образ России.

Грузия

В Грузии в 2016 году тогдашний министр образования Александр Джеджелава сказал, что грузинских дошкольников фактически воспитывает «Маша и Медведь».

Его беспокоило, что дети очень много смотрят российский мультфильм, а через него детям «пропагандируют русский язык, привычные российские образы и вообще российскую культурную среду».

Что в итоге

Если резюмировать, то претензии к мультику на международном уровне сводятся к обвинениям в политическом и культурном влиянии мультфильма. А точнее:

• в продвижении русского языка, российской культуры;
• в формировании теплого отношения к России.

Как к «Маше и Медведю» относятся в России

В России претензии к мультфильму тоже возникают бывают, но они совсем другого рода. Споры разворачиваются в основном о том, насколько сериал соответствует представлениям о семье и «традиционных ценностях».

В 2025 году политолог и общественный деятель Вадим Попов предложил ограничить показ мультфильма на телевидении и стримингах.

Его смутило, что Маша живет без родителей и воспитывается Медведем. Саму героиню он назвал капризной, меркантильной и проблемной.

Попов также раскритиковал серию, где Медведица выбирает более сильного и обеспеченного ухажера.

В свою очередь, писатель Олег Рой призвал установить ограничение 12+ для мультика, потому что он якобы не рассчитан на детскую аудиторию, хотя сам он его любит.

Идею запрета критиковали при этом в Госдуме. Лидер ЛДПР Леонид Слуцкий назвал ее «полным абсурдом» и привел в пример «Простоквашино»: там ребенок вообще уходит из дома и живет один в деревне.

По его словам, если идти по такой логике, запрещать придется и старые советские мультфильмы. А традиционным семейным ценностям противоречит «ставка по ипотеке и немыслимая стоимость жилья», говорил депутат.

Где обожают «Машу и Медведя»

Индонезия

В августе 2026 года местный YouTube-канал «Маши и Медведя» насчитывал около 6,4 млн подписчиков и больше 5,2 млрд просмотров. Это один из крупнейших детских каналов в стране.

Специалист по коммуникациям Университета Индонезии Тера Видьястути объяснила популярность сериала сочетанием юмора, душевной теплоты и дружбы.

По словам Видьястути, все это хорошо ложится на индонезийскую культуру, где большое значение имеют семья, уважение и забота о других.

Есть и еще одна причина: многие шутки и ситуации понятны ребенку без знания языка.

Италия

В Италии «Маша и Медведь» тоже стала детским хитом. Итальянский телеведущий Федерико Арнальди рассказывал, что в какой-то момент дети в стране буквально повсюду говорили о Маше и Медведе.

По данным, которые приводились в российских СМИ, в Италии аудитория сериала в отдельные периоды доходила примерно до 800 тыс. зрителей одновременно.

Германия

В Германии у проекта тоже огромная аудитория. В августе 2026 года немецкоязычный канал Mascha und der Bär имел около 6,95 млн подписчиков и 3,7 млрд просмотров.

Он занимал 23-е место среди всех YouTube-каналов Германии, а не только среди детских.

Китай и другие регионы

В Китае «Маша и Медведь» попала на государственное Центральное телевидение CCTV: первые два сезона начали показывать на детском канале CCTV-14 еще в 2020 году.

К тому моменту сериал уже распространялся более чем в 150 странах и был переведен на 39 языков.

Чем создатели объясняют успех

Генеральный директор «Анимаккорда» и продюсер сериала Дмитрий Ловейко называл причины, почему именно этот российский мультик пришелся по вкусу зрителям по всему миру:

• Сериал почти не требует перевода. Олег Кузовков специально сделал его практически бездиалоговым. История рассказывается через действия и гэги, которые понятны независимо от языка. Медведь там вообще не говорит.
• Высокое качество картинки. С самого начала создатели старались приблизить визуальный уровень сериала к полнометражной 3D-анимации.
• Эффект музыки. Ловейко связывает это с традицией советской мультипликации, где музыка была важной частью повествования.
• Сериал оказался на YouTube в нужный момент. Он стартовал одновременно с быстрым ростом платформы. Контент, которому почти не нужен дубляж, можно было сразу показывать детям во многих странах.
• Герои легко считываются. Маша постоянно что-то придумывает и устраивает хаос, Медведь пытается справиться с последствиями.
• Проект изначально продвигали за рубежом. Для этого в «Анимаккорде» отдельно создавали команду, которая занималась брендом и распространением в других странах. Сама студия, к слову, базируется в США.